O diretor de marketing (CMO) do Itaú Unibanco, Eduardo Tracanella, foi demitido do banco no qual atuava há 27 anos.Segundo apurou o Valor, o principal motivo informado foi o mau uso do cartão corporativo.
Na segunda-feira (2) à noite, o banco informou apenas que Tracanella “não faz mais parte do quadro de diretores da organização”. O Itaú não comentou se a decisão partiu do banco ou de Tracanella e não deu detalhes sobre os motivos que levaram à saída do executivo.
A saída do executivo pegou os colegas de surpresa. De acordo com o Valor, alguns estranharam o fato de ele não ter participado das duas últimas edições do Live entre Líderes — um encontro mensal do presidente do Itaú com os funcionários, que ocorre desde que Milton Maluhy assumiu o comando do banco. Até então, era sempre Tracanella quem mediava, lendo as perguntas dos funcionários.
Sérgio Fajerman, diretor-executivo de Recursos Humanos do Itaú Unibanco, reuniu a equipe de marketing do banco para comunicar o desligamento de Tracanella. Ele afirmou na reunião que o motivo seria o uso indevido do cartão corporativo, segundo o Valor.
Durante o comunicado, disse que a regra deve ser aplicada a todos de forma igualitária, destacando que, se fosse qualquer outra pessoa, a mesma medida seria tomada.
Problemas internos parecem também ter contribúido para o desligamento. Segundo a coluna “Capital” do O Globo, o executivo estava tendo conflitos com Sergio Fajerman, executivo que cresceu no Itaú pela área de recursos humanos e que, há dois anos e dois meses, passou a responder também pela área de marketing.
Foi Fajerman, inclusive, quem comunicou à equipe de marketing a saída de Tracanella na última sexta-feira (29/11). Desde que Sergio Fajerman passou a acumular a diretoria de marketing, Tracanella passou a ter que responder ao executivo, embora se apresentasse como CMO.
Ao anunciar a saída de Tracanella à equipe de marketing, Fajerman justificou a demissão pelo mau uso do cartão corporativo — e usou o caso como um exemplo de tolerância zero, de que ninguém está protegido de demissão, informou a reportagem do O Globo.
100 anos do banco
A saída do executivo ocorre justamente no ano em que o banco celebra 100 anos, com uma campanha com eventos de grande porte, como a leitura de texto de Simone de Beauvoir feita por Fernanda Montenegro para uma plateia de 15 mil pessoas no parque Ibirapuera e o show da cantora Madonna na praia de Copacabana.
O banco informou em nota que “confirma que Eduardo Tracanella não faz mais parte do quadro de diretores da organização. O banco agradece sua dedicação ao longo de tantos anos e sua contribuição na construção de uma das marcas mais admiradas do país”.
Nas redes sociais, Tracanella afirmou que “sempre acreditou que pessoas passam e marcas fortes ficam” e que não podia ser diferente com ele.
